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三门县加快“鲜甜三门”区域公共品牌建设

来源:三门县农业农村局  作者:信息中心  发布时间: 2019-03-28   点击数:保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

三门县立足青蟹、小海鲜、柑橘、甜瓜、茶叶、西兰花等主导产业规模打造“鲜甜三门”区域公用品牌,施行标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展思路,建立农产品区域公用品牌培育、发展和保护体系,实现县域优质特色农产品品牌培育的全面融合,探索品牌强农、品牌富农的发展之路。

一是制定品牌发展规划。明确品牌定位、挖掘品牌内涵、讲好品牌故事,制定“鲜甜三门”农产品区域公用品牌发展中长期战略规划和营销策略。充分发挥政府、协会、企业三方力量,整合资源,加强三门青蟹、三门小海鲜、山湾桔、三门甜瓜等子品牌建设,实施“鲜甜三门”母子品牌共建发展。目前已完成品牌标识设计、宣传广告号和品牌宣传片,并委托县农民专业合作社联合会为“鲜甜三门”品牌和商标注册人,向国家商标局提交了商标注册申请。

二是建立品牌运营机制。制定“鲜甜三门”品牌系列产品生产标准,建立品牌规范使用制度,构筑“二个强化三个体系四项制度”运行机制,形成协会管理、政府监管的品牌运营机制。即强化农业投入品监管和农产品质量安全监测,建立农业公共服务体系、农业标准化体系和质量安全追溯体系,完善生产记录档案制度、农产品质量安全制度、农产品标识制度和产地准出管理制度。

目前,已发布全省首个无公害甜瓜生产地方标准,并成立三门县西甜瓜行业协会,甜瓜产业步入规模化、制度化、标准化的发展轨道。全县共有绿色食品、无公害农产品、有机食品生产主体25家,“三品一标”农产品面积达9.48万亩;主要食用农产品三品认证率达56.1%,农产品标准化生产率达到64.5%。县域内规模以上农业生产经营主体全部纳入农产品质量安全追溯范围,配备可追溯设备、统一包装标识,实行“一证一码”管理,可追溯率达到100%,被评为省级农产品质量安全可追溯体系示范县。

三是加强品牌宣传推介。在宣传过程中更加注重传统媒体、新媒体与品牌建设的融合性,利用微信、微博、淘宝客户端等新媒体传播,让农产品营销更加直接,更加多元化,为涉农企业搭建更为完善的品牌宣传平台,建立更为全面的品牌宣传体系,将品牌化做得更加专业、更加精准、更加有效。

去年以来,组织农业企业和合作社参加浙江农博会、台州(南京)展销会、浙江(上海)展销会、台州市农产品电商节、浙江省农商对接大会、温岭农(渔)业博览会、首届中国小海鲜博览会、名优农产品进省市行政中心、三门年货节等各级农产品展示展销活动10余次,力推“鲜甜三门”品牌,提升品牌传播力和美誉度。同时,举办首届鲜甜三门·甜瓜节、三门甜瓜推荐会、三门首届柑橘节,发布“山湾桔”柑橘区域公用品牌,获线上线下多家媒体和平台广泛宣传报道,社会反响热烈,初步打响品牌知名度,促进三门甜瓜、柑橘与台州、杭州、嘉兴等地的大宗水果市场以及三江购物、西狗国际等大型购物中心的对接,签订产销协议、开拓了销售市场。

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